在過(guò)去的幾年里，搜索內(nèi)容創(chuàng)作和整體數(shù)字營(yíng)銷是兩個(gè)巨大的焦點(diǎn)。一旦你得到過(guò)去的炒作，而且有許多有據(jù)可查的案例研究顯示內(nèi)容的營(yíng)銷方式的投資回報(bào)率。 但是，內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)是經(jīng)常犯付出多一點(diǎn)的數(shù)字資產(chǎn)優(yōu)化搜索。有可能是一個(gè)“關(guān)鍵詞”或“搜索引擎優(yōu)化”復(fù)選框，任務(wù)列表上的，但它不是任何需要充分利用基于搜索發(fā)現(xiàn)。內(nèi)容可能從事和激勵(lì)行動(dòng)，但好運(yùn)氣找到它在搜索引擎。 這是為什么？它可以是一個(gè)組合的因素，從搜索引擎優(yōu)化的原因和影響的模糊性，根據(jù)理解和實(shí)施，如何衡量其影響的能力。 另一面是，搜索引擎優(yōu)化和流行的關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)著全部?jī)?nèi)容創(chuàng)建工作。重點(diǎn)是協(xié)調(diào)所有資產(chǎn)和吸引買家通過(guò)搜索 – 它是以內(nèi)容質(zhì)量和客戶體驗(yàn)為代價(jià)的。
無(wú)論出于何種原因，許多營(yíng)銷人員往往傾向于極端：“所有搜索引擎優(yōu)化的時(shí)間”或“內(nèi)容：更多，更多，更多”。 SEO世界的定義，內(nèi)容營(yíng)銷傳播的最大的誤區(qū)之一，它只是意味著創(chuàng)造更多的內(nèi)容。這種缺陷的方法已經(jīng)獲得了勢(shì)頭，由于超推廣，搜索引擎優(yōu)化顧問(wèn)試圖區(qū)分自己。注意力和預(yù)算正在采取遠(yuǎn)離核心的搜索引擎優(yōu)化方案，創(chuàng)造更多的比“更多”的內(nèi)容營(yíng)銷。 事情是，很多數(shù)字營(yíng)銷不看內(nèi)容營(yíng)銷，簡(jiǎn)單地創(chuàng)建更多的內(nèi)容。 這里是我的定義：內(nèi)容營(yíng)銷是專為特定的受眾，激發(fā)一個(gè)特定的結(jié)果的創(chuàng)作內(nèi)容。它通常被映射到目標(biāo)受眾的信息需求，在客戶意識(shí)的旅程，購(gòu)買宣傳。 內(nèi)容營(yíng)銷只是創(chuàng)造更多的博客文章，視頻和信息圖表。內(nèi)容營(yíng)銷是SEO的一個(gè)“子集”。戰(zhàn)略方針集成了內(nèi)容營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化，為適合觀眾和目標(biāo)，而不是根據(jù)該機(jī)構(gòu)的能力。 對(duì)于品牌營(yíng)銷的任務(wù)是一個(gè)月比一個(gè)月在網(wǎng)絡(luò)客戶采集和收入的增加，資源的優(yōu)先次序是現(xiàn)實(shí)。它不僅僅是戰(zhàn)術(shù)，但實(shí)際可以實(shí)現(xiàn)的事情。 內(nèi)容營(yíng)銷策略的因素，因?yàn)橹攸c(diǎn)是在所有的數(shù)字頻道，以及在適當(dāng)情況下離線，不是單靠一個(gè)搜索引擎。這是對(duì)客戶。客戶不只是使用搜索尋找解決方案。搜索在客戶的旅程是非常重要的，但它不是唯一的接觸點(diǎn)。
搜索您的信息，正在積極尋找吸引游客忽略的貢獻(xiàn)，是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤。忽視簡(jiǎn)單地定義為“更多的內(nèi)容”，只專注于搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容營(yíng)銷也是一個(gè)錯(cuò)誤。搜索引擎不購(gòu)買產(chǎn)品的人做的市場(chǎng)的人！ 有沒(méi)有爭(zhēng)辯說(shuō)搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)專業(yè)的比賽，尤其是在處理與技術(shù)搜索引擎優(yōu)化或已摘牌，并要求鏈路的清理和重新納入工作有關(guān)問(wèn)題的。說(shuō)到這，有沒(méi)有更好的起訴書(shū)的SEO行業(yè)和聲譽(yù)比支付SEO機(jī)構(gòu)清理以前的搜索引擎優(yōu)化工作的后果 – 尤其是當(dāng)谷歌一直很清楚的垃圾網(wǎng)站和搜索引擎優(yōu)化策略，違反了谷歌的指引。 我想認(rèn)為那些時(shí)間是我們過(guò)去，現(xiàn)代的搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)全面的方法比數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的捷徑更符合。 更多的內(nèi)容是不是更好，除非它是有意義和容易找到的。
大多數(shù)公司都有自己的營(yíng)銷組合，以便創(chuàng)造更多的內(nèi)容，始終是改善他們的在線營(yíng)銷的一部分。搜索引擎優(yōu)化可以在內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略中發(fā)揮了重要作用，通知的主題，內(nèi)容組織，信息和推廣，實(shí)現(xiàn)了可檢索性目標(biāo)。當(dāng)然更廣泛的概念，優(yōu)化的轉(zhuǎn)換以及進(jìn)一步的目標(biāo) – 即表現(xiàn)的內(nèi)容作為一種營(yíng)銷資產(chǎn)。 作為Web作為競(jìng)爭(zhēng)力和活力是今天，我無(wú)法想象如何能贏得什么，但一個(gè)協(xié)作和綜合的方法，內(nèi)容營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化。這是真理。